El punto de partida
HappyScribe convierte audio y vídeo en texto: transcripción, subtítulos y traducción, hechos con IA o por profesionales.
Quien necesita eso casi nunca busca “software de transcripción”. Busca la tarea que tiene delante: MP3 a texto, añadir subtítulos a un vídeo, convertir vídeo a audio. Son miles de búsquedas pequeñas y concretas, cada una con una intención clara.
Así que el objetivo era fácil de decir y difícil de hacer: tener una página realmente útil para cada una de esas tareas, en una estructura que pudiera seguir creciendo sin romperse, y después conseguir que las páginas que traen clientes pudieran ganar a competidores más grandes.
El trabajo tuvo dos fases. De 2020 a 2021 trabajé in-house, construyendo la base. De 2021 a 2023 seguí trabajando en la cuenta como partner SEO externo, centrado en los enlaces y en las páginas que generan ingresos.
Qué hicimos
1. Una migración que mantuvo las posiciones
Antes de construir nada nuevo, había que migrar la web. En las migraciones es donde más tráfico SEO se pierde, así que se planificó como un lanzamiento, no como un simple despliegue.
- Un inventario completo de URLs. Todas las URLs con tráfico, posiciones o enlaces, sacadas de un rastreo, Search Console, analítica y datos de backlinks. Si una URL importaba, estaba en la lista.
- Un mapa de redirecciones uno a uno. Cada URL antigua apuntaba con un 301 a su equivalente nueva más cercana. Sin cadenas de redirecciones y sin mandarlo todo a la home.
- Revisiones en staging antes de lanzar. Redirecciones, canonicals, reglas de robots, sitemaps XML, títulos y metas de cada plantilla, y enlaces internos actualizados para apuntar directamente a las URLs nuevas.
- El día del lanzamiento y después. Un rastreo nuevo de la web en producción, las redirecciones comprobadas contra el mapa, Search Console vigilado por errores de rastreo e indexación, y las posiciones de las páginas principales seguidas a diario hasta que se estabilizaron. Lo que se rompía se arreglaba el mismo día.
2. Landings programáticas por formato
En lugar de una página genérica de “transcripción” intentando posicionar para todo, construimos una página para cada tarea y cada formato: audio a texto, vídeo a texto, MP3 a texto, MP4 a texto, y la misma idea para subtítulos y traducción.
Así funcionaba:
- Encontrar los patrones. El keyword research agrupó miles de búsquedas en unos pocos patrones, como [formato] a texto, transcribir [formato] o subtítulos [formato]. Cada patrón se convirtió en una plantilla de página.
- Plantillas con contenido de verdad. Cambiar una palabra en una página idéntica crea contenido pobre y duplicado que Google ignora. Por eso cada plantilla incorporaba contenido específico del formato a partir de datos estructurados: para qué se suele usar, cómo sacarle el mejor resultado, instrucciones paso a paso y sus propias preguntas frecuentes.
- Hubs y enlazado interno. Los hubs de cada categoría (transcripción, subtítulos, traducción) enlazan a todas sus páginas de formato. Las páginas de formato enlazan a formatos relacionados y de vuelta a su hub. Esa estructura todavía se ve hoy en el footer de HappyScribe.
- Control de calidad a escala. Solo se publicaban páginas donde había demanda de búsqueda real. Se vigilaba la cobertura del índice, y las páginas que no conseguían tráfico se mejoraban, se fusionaban o se eliminaban.
- Pensadas para convertir. Cada página estaba diseñada para llevar al producto, para que quien busca MP3 a texto pudiera pasar del resultado de búsqueda a tener su transcripción.
A finales de 2021, Ahrefs ya contaba más de 8.000 páginas de HappyScribe posicionando en Google.
3. Herramientas interactivas gratuitas
Junto a las landings, construimos pequeñas herramientas gratuitas que hacen una sola cosa: convertir, comprimir o arreglar archivos de audio, vídeo y subtítulos. HappyScribe todavía tiene hoy una sección de herramientas gratuitas, con cosas como un conversor de vídeo a audio, compresores de vídeo y audio y una herramienta para desplazar los tiempos de los subtítulos.
Las herramientas gratuitas funcionan para el SEO de varias formas a la vez:
- Responden a búsquedas con mucho volumen de gente que ya trabaja con archivos de audio y vídeo. Justo la audiencia de HappyScribe.
- Consiguen enlaces por sí solas. La gente enlaza mucho más a una herramienta gratuita útil que a una página de producto.
- Mejoran el engagement. Los visitantes usan la herramienta en lugar de irse, y muchos vuelven la próxima vez que la necesitan.
- Son un primer paso natural hacia el producto. Después de convertir un vídeo a audio, el siguiente paso suele ser transcribirlo.
4. El SEO como parte del equipo de producto
Nada de esto fue una lista de recomendaciones enviada por encima del muro. Las plantillas y las herramientas se especificaban como funcionalidades de producto, con requisitos claros y criterios de aceptación, las construían los ingenieros y se medían después de lanzarlas. Trabajar así de cerca con ingeniería es lo que permitió publicar miles de páginas y varias herramientas sin que la calidad se resintiera.
5. Enlaces hacia las páginas que generan ingresos
Con la base construida, la segunda fase se centró en las páginas más cercanas a los ingresos.
- Elegir las páginas que importan. Buscamos páginas de mucho valor donde los competidores mejor posicionados simplemente tenían más backlinks, y estimamos cuántos enlaces buenos necesitaba cada una para competir.
- Modelar los ingresos primero. Para cada página candidata estimamos los registros y el nuevo MRR que podía traer si posicionaba. Eso decidía el orden, para que el link building fuera donde antes se recuperaba la inversión.
- Enlaces relevantes, cada mes. Cada mes se conseguían nuevos enlaces desde webs con autoridad en temáticas relacionadas, con una mezcla natural de anchor texts, ajustada según los resultados. La relevancia, siempre primero.
- Contenido que merece un enlace. Creamos contenido relevante sobre los casos de uso y los perfiles clave de HappyScribe y lo propusimos a esas webs. Por ejemplo, un enlace hacia el conversor de audio a texto llegó desde una web con un Domain Rating de 61.
- Dos idiomas. El trabajo off-page cubrió inglés y español.
- On-page en paralelo. Trabajamos con el propio equipo SEO de HappyScribe en los meta títulos y el enlazado interno de las páginas objetivo, y seguimos proponiendo mejoras de contenido y técnicas.
Resultados
Durante el proyecto:
- Los registros orgánicos en las páginas trabajadas se multiplicaron por 25 entre febrero de 2021 y noviembre de 2023.
- El coste por registro orgánico bajó casi 90 veces entre 2021 y finales de 2023.
- HappyScribe reportó un payback del CAC de menos de una semana.
- La estimación de tráfico orgánico de Ahrefs, que empieza en diciembre de 2021, se multiplicó por 5 hasta finales de 2023.
Y después de terminar, la base siguió dando resultados:
Tráfico orgánico estimado de happyscribe.com, de diciembre de 2021 a noviembre de 2026. Fuente: Ahrefs. Son estimaciones de Ahrefs, no la analítica de HappyScribe.
A finales de 2026, el tráfico orgánico estimado era unas 15 veces el de diciembre de 2021, con un máximo cercano a 20 veces a mediados de 2026. Más del triple de lo que había al terminar el proyecto.
Para ser justos: el crecimiento desde 2023 también refleja el trabajo del equipo de HappyScribe, y muchas actualizaciones de Google por el camino. Pero la estructura que se construyó entonces, páginas de formato bajo hubs de categoría más herramientas gratuitas, sigue siendo cómo está organizada la web hoy.
Qué marcó la diferencia
- Crear páginas para la tarea que la gente busca, no para la categoría de producto.
- Plantillas con contenido de verdad, para que las páginas programáticas no se convirtieran en contenido pobre.
- Herramientas gratuitas que consiguen enlaces y engagement por sí solas.
- Enlaces dirigidos por ingresos, no por volumen: primero las páginas con más potencial de registros.
- Una estructura que escala. Los nuevos formatos y herramientas encajan en los hubs existentes, así que la web siguió creciendo después del proyecto.